Oft steckt in den schmucklosen Verpackungen Markenware zum günstigen Preis. Fast alle No-Name-Produkte sind Kopien erfolgreicher Markenartikel. Mit zunehmendem Marktanteil der Billigmarken hat sich ihre „Reaktionszeit“ rapide verkürzt: Zwischen der erfolgreichen Einführung eines Markenprodukts bis zur Platzierung der direkten Billig-Konkurrenz im weißen Kleid vergehen inzwischen nur noch wenige Monate.

Der Grund ist einfach: Viele Billigprodukte kommen vom selben Hersteller wie das Marken-Original. Es gibt zwar einige Hersteller (wie etwa Dr. Oetker), die ausschließlich ihre eigenen Marken produzieren. Die meisten großen Nahrungsmittelhersteller räumen aber zumindest „Randgeschäfte“ (Nestlé) ein oder haben sich mit der „Billig“-Produktion ein wichtiges zweites, drittes oder viertes Standbein aufgebaut. Verständlicherweise ist es ein gut gehütetes Geheimnis, welche Firmen welche „No-Name-Produkte“ anbieten. Kaum ein Markenartikelhersteller gibt zu, dass von seinen Bändern auch „No-Names“ laufen. Schließlich sollen die Verbraucher zum teureren Markenprodukt und nicht zur Alternative im Billigmäntelchen greifen.

Auch wenn ein Markenartikel und die Kopie nicht immer absolut identisch sind, garantiert diese Herkunft aus dem gleichen Haus eine gesicherte Qualität, die der des Markenartikels nicht nachstehen sollte. Kein Hersteller kann es sich leisten, die Qualitätskontrolle, die er für seine Markenware betreibt, für die No-Name-Produktion auszusetzen.

Im Gegenteil: Die No-Name-Produkte tragen ja den Namen des Discounters - und der will nicht durch schlechte Qualität im Wettbewerb negativ auffallen. Die Qualität wird also gleich zweimal überwacht: Einmal beim Hersteller und ein zweites Mal beim Händler.

1. Exquisa Sahniger Frischkäse, 200 g

No-Name-Produkt: Pic-frisch, 300g (Lidl; Hergesellt für: Lidl-Stiftung) Gemeinsamkeiten: identische Veterinärkontrollnummer, gleiche Zutatenliste
Preisersparnis: ca. 34 Prozent

2. Landliebe Schokopudding mit Sahne, 125 g

No-Name-Produkt: Tip Schoko Pudding mit Sahne, 150g (Real – extra; hergestellt für: Goldhand) Gemeinsamkeiten: identische Veterinärkontrollnummer Unterschiede: leicht von einander abweichend Inhaltsstoffe (Landliebe verwendet Milch mit 3,8 Prozent, Tip hingegen fettarme Milch; das Landliebe-Dessert enthält keine Aromen)

Preisersparnis: ca. 59 Prozent

3. Müller-Milchreis mit Zimt, 200 g

No-Name-Produkt: Elite Milchreis Zimt, 200g (Penny; ausgewählt und kontrolliert: Penny Markt)
Gemeinsamkeiten: identische Veterinärkontrollnummern, sehr ähnliches Aussehen, beide Sorten stammen aus der Molkerei Alois Müller Unterschiede: etwas unterschiedliche Zusammensetzung (in der Elite-Variante ist Sahne enthalten, was den Milchreis gehaltvoller macht)

Preisersparnis: ca. 26 Prozent

4. Müllermilch Schoko, 500 ml

No-Name-Produkt: Mibell Milchdrink Schoko, Edeka-Qualitätsmarke, 500ml (Edeka; Hersteller: T.M.A.)Gemeinsamkeiten: identische Veterinärkontrollnummer, identisches Zutatenverzeichnis, identischer Vitaminzusatz, sehr ähnliche Nährwertangaben, gleiche Verpackungsart, gleiche Postleitzahl (= Hinweis auf den gleichen Herstellungsort)

Preisersparnis: ca. 29 Prozent

1. Meggle die Kräuter Butter, klassik, 125 g

No-Name-Produkt: Louis d'Or, Kräuterbutter, 100g (Penny; ausgewählt und kontrolliert: Penny Markt) Gemeinsamkeiten: identische Veterinärkontrollnummer, Hauptbestandteile sind bei beiden Produkten gleich (Butter, Zwiebeln, Petersilie und Knoblauch), gleicher Milchfettgehalt Unterschiede: Rezeptur unterscheidet sich ein wenig.

Preisersparnis: ca. 55 Prozent

2. Herta grobe Leberwurst, 250 g

No-Name-Produkt: Dulano Delikatess Leberwurst, grob, 250 g (Lidl; hergestellt für Lidl-Stiftung & Co. KG) Gemeinsamkeiten: identische Veterinärkontrollnummer, sehr ähnliche Zutatenliste (in Lidl-Leberwurst ist Zwiebelaroma enthalten) Preisersparnis: ca. 37 Prozent Übrigens: Auch die feine Leberwurst der Lidl-Eigenmarke Dulano stammt aus dem Hause Herta/Nestlé

3. Gutfried Truthahn-Brust "natur", zart-geräuchert, 100 g

No-Name-Produkt: Tip Delikatess Putenbrust "natur", 100g (Real – extra; Hergestellt für: Goldhand) Gemeinsamkeiten: identische Veterinärkontrollnummer, sehr ähnliche Zutatenliste Preisersparnis: 47 Prozent